Vad är en content gap analys (och vad är det INTE)?
En content gap analys handlar specifikt om att hitta sökord och ämnen som dina konkurrenter rankar för på Google — men som du saknar helt på din sajt. Det är en SEO-process, inte en generell affärsstrategi-övning.
Förvirringen uppstår för att begreppet GAP-analys används brett inom affärsutveckling för att jämföra nuläge mot önskat läge. Det är inte vad vi pratar om här. En SEO content gap analys är snävare och mer konkret: du jämför synlighet i sökresultaten, sida mot sida, sökord mot sökord.
Konkret exempel: din konkurrent rankar på sida 1 för sökordet ”SEO-strategi för e-handel” med 1 200 sökningar per månad. Du har ingen sida som ens berör ämnet. Det är ett content gap — och varje månad du väntar med att täppa till det förlorar du potentiell trafik till någon annan.
Så gör du en content gap analys steg för steg
Det här är processen som faktiskt ger användbara resultat. Inte en vag metodbeskrivning — en konkret arbetsgång du kan följa direkt. Kombinera den med en bred SEO-analys om du vill ha hela bilden av din sajts prestanda.
Steg 1: Sök på ditt fokussökord i Google och notera de 2–4 sajter som konsekvent dyker upp på sida 1. Det är dina konkurrenter för den här analysen — inte nödvändigtvis dina affärsmässiga konkurrenter, utan de som faktiskt tar din trafik.
Steg 2: Gå in i Ahrefs och klicka på ”Site Explorer” → ange din domän → välj ”Content Gap” i vänstermenyn. I Semrush heter det ”Keyword Gap” och du hittar det under ”Competitive Research” i navigationen. Mata in dina konkurrenters domäner i fälten och kör analysen.
Steg 3: Filtrera resultatet direkt. Sätt sökvolym till minimum 100 och keyword difficulty (KD) till max 40. Allt under 100 i volym ger för lite trafik för att motivera en hel artikel. Allt över KD 40 är svårt att ranka för utan redan stark auktoritet.
Steg 4: Sök på varje lovande sökord i ett inkognitofönster och titta på vad som rankar. Är det blogginlägg, produktsidor eller landningssidor? Det avslöjar sökintentionen — och du måste matcha den exakt för att ha en chans.
Steg 5: Kopiera resultaten till Google Sheets med dessa kolumner: sökord, volym, KD, innehållstyp (guide/landningssida/jämförelse), prioritet (hög/medium/låg). Nu har du en innehållsplan du faktiskt kan arbeta efter.
Gratis verktyg för content gap analys
Du behöver inte betala för ett premium-abonnemang för att komma igång. Google Search Console är det mest underutnyttjade gratis-verktyget — exportera dina sidor med låg CTR under ”Prestanda”. Sidor som visas hundratals gånger men aldrig klickas är interna content gaps du kan täppa till direkt.
Ahrefs Webmaster Tools är gratis för din egen domän och inkluderar Content Gap-funktionen. Du kan jämföra din sajt mot konkurrenter utan att betala en krona. Semrushs gratiskonto ger dig 10 Keyword Gap-jämförelser per dag — det räcker fint för att analysera 2–3 konkurrenter.
Länka content gaps till köptratten
Varje gap du hittar hör hemma på ett specifikt ställe i köptratten — och det avgör vad du ska skapa. Toppen av tratten (awareness) fylls av informationssökord som ”vad är content marketing”. Här skapar du guides och förklarande artiklar som bygger trafik och förtroende.
Mitten av tratten (consideration) domineras av jämförelsesökord som ”Ahrefs vs Semrush”. Skapa jämförelseartiklar som hjälper besökaren välja. Botten av tratten (decision) kräver transaktionssökord som ”anlita SEO-byrå Stockholm” — och här behöver du en SEO-optimerad landningssida, inte en bloggpost.
Det vanligaste felet? Sajter har massor av awareness-innehåll men saknar nästan helt decision-sidor. Trafiken finns men konverterar inte. En vinnande SEO-strategi kräver att du täcker hela tratten, inte bara toppen.
Hur ofta ska du göra en content gap analys?
Aktivt växande sajter bör göra analysen en gång per kvartal. Mindre sajter klarar sig med två gånger per år. Det låter som mycket, men en grundanalys tar 1–2 timmar — och SERPs förändras hela tiden.
Utöver den schemalagda analysen finns det trigger-baserade tillfällen: när en konkurrent lanserar en ny populär sida ska du agera direkt. Sätt upp Google Alerts eller Ahrefs Alerts på dina viktigaste konkurrenters domäner så får du en notis när de publicerar nytt innehåll.
Ett gap du identifierade för 6 månader sedan kan ha stängts av en konkurrent — eller öppnats av ett algoritmbyte. Behandla din innehållsplan som ett levande dokument, inte en checklista du bockar av en gång.
Vanliga misstag när du analyserar content gaps
Det här gör de flesta fel: de kör analysen, får 300 sökord tillbaka och försöker skapa innehåll för alla. Det är ett recept på att slösa tid. Filtrera hårt på volym över 100 och KD under 50 — allt annat deprioriteras tills sajten växt.
Misstag nummer två är att skapa fel typ av innehåll för sökordet. Om SERP för ett sökord fylls av produktsidor och du publicerar en guide rankar du inte. Kontrollera alltid sökintentionen i steg 4 innan du börjar skriva en rad.
Det tredje misstaget är att ignorera dina egna interna gaps. Sidor som rankar på position 8–20 i Search Console är låghängande frukt — de indexeras redan, Google har bedömt dem som relevanta, och lite optimering kan flytta dem till topp 5. Det ger ofta snabbare resultat än att bygga en helt ny sida från noll. Läs mer om hur du skapar SEO-innehåll som konverterar för att maximera varje sida du redan har.
Vanliga frågor
Vad är skillnaden mellan content gap analys och vanlig sökordsanalys?
Sökordsanalys kartlägger alla möjliga sökord i din nisch — hela marknaden. En content gap analys filtrerar specifikt på sökord där konkurrenter rankar men du inte gör. Det är en delmängd av sökordsanalysen med fokus på kompetitiva luckor, vilket gör den snabbare att genomföra och enklare att prioritera från.
Kan jag göra en content gap analys gratis?
Ja. Kombinera Google Search Console för dina egna data, Ahrefs Webmaster Tools för Content Gap-funktionen mot konkurrenter, och Semrushs gratiskonto med 10 dagliga jämförelser. Du får inte lika djupa data som betalversionerna — men det räcker för en grundlig analys av 2–3 konkurrenter.
Hur lång tid tar det att göra en content gap analys?
En grundanalys mot 2–3 konkurrenter tar 1–2 timmar: ungefär 30 minuter i verktyget och 30–60 minuter för att filtrera och prioritera i ett kalkylark. En djupanalys med sökintentionskontroll och fullständig innehållsplanering tar en halv till hel arbetsdag.
Hur prioriterar jag vilka content gaps jag ska fylla först?
Utgå från tre faktorer: sökvolym över 100 per månad, keyword difficulty under 40–50, och var i köptratten sökordet hör hemma. Decision-sökord ger direkt affärsnytta och bör prioriteras högst. Börja med kombinationen hög volym + låg KD + decision-intent — det är den kortaste vägen till mätbara resultat.
Räcker det att skapa nytt innehåll eller behöver jag optimera befintliga sidor också?
Båda behövs, men i rätt ordning. Sidor som rankar på position 8–20 i Search Console är interna content gaps som behöver optimering, inte en ny sida bredvid. Skapa nytt innehåll bara när du saknar en relevant sida helt. Att lyfta en befintlig sida från position 12 till position 4 ger ofta snabbare och billigare resultat än att starta från noll.