Du kan göra all sökmotoroptimering i världen — men om du inte mäter resultaten vet du inte om det fungerar. Kanske ökar trafiken. Kanske gör den inte det. Kanske rankar du bättre för sökord ingen söker på. Kanske tappar du positioner utan att märka det.
Google erbjuder två gratisverktyg som ger dig svaren: Google Search Console och Google Analytics. Tillsammans visar de hur Google ser din sajt, vilka sökord som driver trafik, vilka sidor som presterar och var problemen ligger.
Den här guiden visar hur du sätter upp båda, vad du ska titta på och hur ofta — utan att drunkna i data.
Google Search Console — din direktlinje till Google
Search Console visar hur Google interagerar med din sajt. Det är inte ett analysverktyg för besökare — det är ett diagnostikverktyg för din synlighet i sökresultaten.
Sätt upp Search Console
- Gå till search.google.com/search-console
- Logga in med ett Google-konto (helst företagets)
- Klicka ”Lägg till egendom”
- Välj ”URL-prefix” och skriv in din sajts adress (med https://)
- Verifiera ägarskapet — enklaste metoden: via ditt SEO-plugin (RankMath och Yoast har inbyggd verifiering) eller via en HTML-tagg i sajtens header
Verifieringen tar några minuter. Data börjar samlas in direkt men det tar 2–3 dagar innan du ser något meningsfullt.
Submitta din sitemap
Direkt efter verifiering: gå till Webbplatskartor i menyn till vänster. Skriv in din sitemap-URL (vanligtvis sitemap.xml eller sitemap_index.xml) och klicka ”Skicka”.
Det berättar för Google: ”Här är alla sidor jag vill att du ska indexera.” Det garanterar inte indexering — men det ger Google en karta.
Vad du ska titta på i Search Console
Resultat (Prestanda)
Den viktigaste vyn. Visar:
Klick. Antal gånger någon klickade på ditt sökresultat i Google. Det här är din organiska trafik — siffran du vill se växa.
Visningar (Impressions). Antal gånger din sajt visades i sökresultaten — oavsett om någon klickade. Höga visningar + låga klick = din title tag och meta description behöver förbättras.
CTR (Click-Through Rate). Andelen visningar som leder till klick. Genomsnittet varierar per bransch, men under 2–3 procent för dina viktigaste sökord tyder på att ditt sökresultat inte är övertygande nog.
Position. Genomsnittlig position i sökresultaten per sökord. Position 8,3 betyder att du i snitt ligger runt plats 8 — botten av förstasidan. Position 23 betyder sida 3 — i praktiken osynlig.
Så använder du resultatvyn
Filtrera på sökfrågor. Vilka sökord driver klick? Det är dina nuvarande styrkor. Vilka har höga visningar men låga klick? Där behöver du bättre title tags.
Filtrera på sidor. Vilka sidor får mest organisk trafik? Vilka har noll? Sidor med noll klick efter tre månader behöver antingen förbättras eller har fel sökintent.
Jämför perioder. Klicka på ”Datum” och välj ”Jämför” — senaste 3 månaderna vs föregående 3 månader. Går kurvan uppåt? Bra. Nedåt? Undersök varför.
Sidor (Indexering)
Visar vilka sidor Google har indexerat och vilka som har problem.
Giltiga sidor. Sidor Google har indexerat och kan visa i sökresultaten. Det här talet bör ungefär matcha antalet sidor du vill ska indexeras.
Uteslutna sidor. Sidor Google valt att inte indexera. Klicka in och se varför: ”Noindex-tagg identifierad” (korrekt om avsiktligt, fel om det inte är det), ”Alternativ sida med canonical” (okej om canonical pekar rätt), ”Crawlad men inte indexerad” (Google hittade sidan men bedömde den som inte värd att indexera — kan tyda på thin content).
Kritiska fel: Om du ser ”Serverfel (5xx)” eller ”Blockerats av robots.txt” på viktiga sidor — åtgärda omedelbart.
Upplevelse (Core Web Vitals)
Visar hur dina sidor presterar enligt Googles hastighetsmätvärden. Grönt = bra. Gult = behöver förbättras. Rött = dåligt.
Kolla den här vyn en gång i månaden. Om sidor går från grönt till rött utan att du gjort ändringar — något har hänt (ny plugin, tyngre bilder, serverproblem).
Länkar
Visar vilka externa sajter som länkar till dig och vilka interna sidor som är mest länkade.
Externa länkar → Mest länkande sajter. Vilka sajter pekar på dig? Ökar antalet? Kommer länkarna från relevanta sajter?
Interna länkar → Mest länkade sidor. Visar din interna länkstruktur. Om din viktigaste tjänstesida har färre interna länkar än en obskyr bloggartikel — din länkstruktur behöver justeras.
Google Analytics — förstå vad besökarna gör
Medan Search Console visar hur Google ser din sajt, visar Analytics vad besökarna gör efter att de klickat. Hur länge stannar de? Vilka sidor besöker de? Leder besöket till en kontakt eller ett köp?
Sätt upp Google Analytics 4
- Gå till analytics.google.com
- Skapa ett konto och en egendom
- Lägg till din sajts URL
- Google ger dig en mätkod (G-XXXXXXX) — installera den via ditt SEO-plugin (RankMath: Allmänna inställningar → Analytics) eller via pluginet Google Site Kit
Vad du ska titta på i Analytics
Trafikkällor
Rapporter → Förvärv → Trafikkällor.
Visar var dina besökare kommer ifrån:
- Organic Search. Besökare från Google. Det här är din SEO-trafik. Trenden bör vara uppåtgående.
- Direct. Besökare som skrev in din URL direkt. Ofta återkommande besökare eller folk som klickade en bokmärkt länk.
- Referral. Besökare som klickade en länk på en annan sajt. Visar vilka backlinks som faktiskt ger trafik.
- Social. Besökare från sociala medier.
- Paid Search. Besökare från Google Ads.
Toppsidor
Rapporter → Engagemang → Sidor och skärmar.
Vilka sidor besöks mest? Hur länge stannar besökarna? Vilka sidor har högst ”bounce rate” (besökare som lämnar direkt)?
En sida med hög trafik men kort besökstid svarar förmodligen inte på det besökaren letade efter — eller så saknas en tydlig nästa-steg (intern länk, CTA).
Konverteringar
Det viktigaste måttet — men det kräver att du sätter upp det.
Vad är en konvertering? Det du vill att besökaren ska göra: skicka ett kontaktformulär, ringa, boka, köpa. Utan konverteringsspårning vet du inte om din trafik genererar affärer.
Så sätter du upp det:
I Google Analytics 4 heter det ”Nyckelhändelser” (tidigare ”Konverteringar”). De vanligaste:
- Formulärinskick. Om du använder Contact Form 7 eller WPForms i WordPress kan du spåra inskick som händelser. Googla ”spåra [ditt formulärplugin] i GA4” — det finns guider för varje variant.
- Telefonklick. Om ditt telefonnummer är klickbart (
<a href="tel:...">) kan det spåras som en händelse. - Bokningar. Om du använder ett bokningssystem kan slutförd bokning spåras.
Om du inte orkar sätta upp det tekniskt — be din webbutvecklare eller ta hjälp av en SEO-byrå. Konverteringsspårning är inte en lyx — det är grundläggande. Utan det flyger du blint.
Vad du ska mäta — och hur ofta
Du behöver inte logga in dagligen. Du behöver inte titta på tjugo mätvärden. Här är minimumrutinen:
En gång i månaden (15 minuter)
I Search Console:
- Klick och visningar — trend uppåt eller nedåt?
- Nya sökord — rankar du för sökord du inte sett förut?
- Indexeringsstatus — några nya fel?
I Analytics: 4. Organisk trafik — ökar den jämfört med föregående månad och samma månad förra året? 5. Toppsidor — vilka sidor driver mest trafik?
En gång i kvartalet (30 minuter)
Allt ovan plus:
- Positionsförändringar i Search Console. Dina 10–15 prioriterade sökord — rör de sig uppåt?
- Konverteringar i Analytics. Hur många leads/kontakter/köp kom via organisk trafik? Ökar trenden?
- Länkprofil i Search Console. Har antalet refererande domäner ökat?
- Core Web Vitals. Har hastigheten förändrats?
Vid plötsliga förändringar
Om du ser en markant trafikdipp — panika inte, men undersök:
Kolla i Search Console: Finns det nya indexeringsfel? Har en viktig sida tappat position?
Kolla om Google gjort en algoritmuppdatering. Sök på ”Google algorithm update [månad] [år]” — SEO-sajter som Search Engine Land och Search Engine Journal rapporterar uppdateringar i realtid.
Kolla om du gjort ändringar. Ny plugin? Ändrad URL-struktur? Uppdaterat innehåll? Ibland är orsaken intern.
Vanliga misstag vid mätning
- Titta dagligen. SEO-data fluktuerar dag för dag. En dålig tisdag betyder ingenting. Titta på vecko- och månadstrender — inte dagsvärden.
- Fokusera på vanity metrics. Sidvisningar utan kontext är meningslöst. 10 000 sidvisningar som ger noll leads är inte bättre än 1 000 sidvisningar som ger 20 leads.
- Ignorera konverteringsdata. Trafik som inte konverterar har begränsat värde. Om din organiska trafik ökar men leads inte gör det — problemet ligger inte i SEO utan i konvertering (dålig landningssida, otydlig CTA, saknad kontaktinfo).
- Jämföra fel perioder. Jämför alltid med samma period föregående år — inte bara med förra månaden. Säsongssvängningar ger falska alarmsignaler om du bara tittar månad-till-månad.
- Aldrig titta alls. Den vanligaste varianten. Du betalar kanske en byrå för sökmotoroptimering men kollar aldrig själv om trafiken rör sig. Search Console och Analytics ger dig oberoende insyn — använd dem.
Avancerade tips (när du är redo)
Koppla Search Console till Analytics
I Google Analytics 4: Admin → Produktlänkar → Search Console-länkning. Det ger dig sökordsdata direkt i Analytics — du kan se vilka sökord som leder till konverteringar, inte bara klick.
Sätt upp anpassade rapporter
I Analytics: skapa en rapport som visar organisk trafik → konverteringar → per landningssida. Det visar vilka artiklar och sidor som faktiskt genererar affärer — inte bara trafik.
Looker Studio (gratis dashboards)
Looker Studio (tidigare Google Data Studio) låter dig skapa visuella dashboards som hämtar data från Search Console och Analytics. Perfekt om du vill ha en månatlig SEO-dashboard att kolla på — eller om du vill ha samma bild som din byrå rapporterar mot.
Checklista: Mätning för småföretag
- Google Search Console uppsatt och verifierat
- Sitemap submitad
- Google Analytics 4 installerat
- Konverteringsspårning uppsatt (formulärinskick, telefonklick)
- Search Console och Analytics kopplade
- Månadsrutin: 15 minuter, klick + trafik + indexering
- Kvartalsrutin: 30 minuter, positioner + konverteringar + hastighet
Vill du se hur Google ser din sajt — utan att gräva i verktyg?
Kör vår kostnadsfria SEO-analys — den sammanfattar teknisk status, synlighet och on-page-problem i en enkel vy. Perfekt som startpunkt innan du dyker in i Search Console. Vill du ha löpande rapportering och analys? Läs om hur vi arbetar med sökmotoroptimering.