Skillnaden mellan Google, Bing och andra sökmotorer

Vad händer när någon söker efter en produkt, tjänst eller information idag? I nio av tio fall börjar resan på en sökmotor. Men inte alla sökmotorer är likadana – och det är precis det som gör dem fascinerande (och ibland frustrerande) för dig som vill synas online.

Föreställ dig att du äger en bagarbutik i Stockholm. När du optimerar din webbplats för Google, når du kanske majoriteten av dina kunder. Men vad händer med den lilla gruppen som använder Bing för att hitta glutenfria bakverk? Eller de teknikentusiaster som söker via DuckDuckGo för att skydda sin integritet?

Genom att förstå skillnaderna mellan sökmotorer kan du skräddarsy din SEO-strategi och fånga fler av dessa unika målgrupper.

Google dominerar – men inte ensamt

Idag står Google för över 92% av den globala sökmotorsmarknaden.  Men bakom denna gigant finns en mängd andra aktörer:

• Bing (Microsofts sökmotor) används av cirka 3-5% globalt, men har en starkare position i USA tack vare integration med Windows och Xbox.
• DuckDuckGo lockar användare som värnar om sin integritet – ingen spårning, ingen personalisering.
• Baidu kontrollerar över 60% av Kinas marknad, medan Yandex är kung i Ryssland.

Varför spelar detta roll för dig?

Olika sökmotorer har olika algoritmer, prioriteringar och användarbaser. En artikel som rankar högt på Google kan hamna på sidan 2 på Bing om du inte förstår deras kriterier. Exempelvis:

• Google fokuserar på användarintention och sammanhang (t.ex. förstår att ”bästa fika Stockholm” handlar om caféer, inte bara bakverk).
• Bing lägger större vikt vid sociala signaler och metadata i titlar.
• DuckDuckGo visar samma resultat till alla – ingen personlig anpassning.

Syftet med denna guide

I den här artikeln bryter vi ner hur de största sökmotorerna fungerar, vad som skiljer dem åt och hur du enkelt kan anpassa din SEO-strategi. Oavsett om du vill dominera på Google eller nischa dig på Bing – här får du verktygen.

Google – Den dominerande spelaren

Historik och marknadsandelar

Google startade som ett forskningsprojekt 1996 av doktorander Larry Page och Sergey Brin på Stanford University. Deras idé var enkelt sagt revolutionerande: att rangordna webbplatser baserat på hur många andra sidor som länkar till dem (PageRank-algoritmen). Idag är Google inte bara en sökmotor – det är ett verb. ”Jag googlade dig igår” är en mening som skulle låta science fiction på 90-talet, men nu är den vardag.

Med en marknadsandel på över 90% globalt är Googles dominans obestridlig. Till och med i länder som Ryssland och Kina, där Yandex och Baidu är ledande, har Google en betydande närvaro. Anledningen? En ständigt förbättrad algoritm som prioriterar både kvalitet och relevans. Exempelvis slog Googles Panda-uppdatering 2011 ner på sidor med ”tunt” innehåll, medan Penguin 2012 straffade länkar från opålitliga källor.

Dessa uppdateringar skapade kaos för många webbplatser, men stärkte samtidigt tröskeln för vad som krävs för att lyckas med SEO.

Unika funktioner och algoritmer

Vad gör Google så annorlunda? Svaret ligger i dess förmåga att förstå, inte bara söka. Med hjälp av AI-tekniker som RankBrain (2015) och BERT (2019) analyserar Google sökfrågors kontext och användarens avsikt.

Exempel: Om du söker på ”hur reparerar man en cykelpump?” kommer Google inte bara leta efter sidor med exakta nyckelord. Istället förstår den att du söker en steg-för-steg-guide, video eller bilder – och visar relevanta resultat därefter.

Google är också mästare på integration. Tjänster som Google My Business (för lokal SEO), Featured Snippets (direkta svar högst upp) och Knowledge Graph (fakta-rutor om personer, platser eller begrepp) gör sökupplevelsen smidigare.

Ett konkret exempel: Sök på ”Stockholms bästa pizza” och du ser inte bara webbplatser – du fixar en karta med närmaste pizzerior, recensioner och öppettider. Det här är inte bara användarvänligt, det sätter press på företag att optimera samtliga delar av sin onlineprofil.

SEO för Google

Att ranka på Google kräver en balans mellan teknik och kreativitet. Här är fyra nyckelområden att fokusera på:

1. Teknisk SEO: Säkerställ att din webbplats är mobilvänlig, laddar snabbt (under 2 sekunder) och har en logisk strukturerad sitemap. Använd verktyg som Google Search Console för att hitta crawlfel.
2. Kvalitetsinnehåll: Skriv för människan, inte algoritmen. Google belönar sidor som svarar utförligt på användarens fråga (t.ex. en guide om ”glutenfritt bröd” som täcker recept, tips och var att köpa ingredienser).
3. Länkbyggnad: Fokusera på riktigt värde – länkar från auktoritativa sajter som citerar ditt innehåll ger mer kraft än 100 lågkvalitativa bloggkommentarer.
4. E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness (erfarenhet, expertis, auktoritet, tillförlitlighet). Google älskar sidor skrivna av experter. Exempel: En artikel om ”hur man bygger en terrass” ska vara skriven av en certifierad snickare, inte en matbloggare.

Exempel från verkligheten: En kund på Webb+ optimerade sin målerifirmas webbplats med lokala nyckelord (”målare Stockholm”), teknik för snabb laddning och länkar från renoveringsforum. Resultatet? En ökning med 70% i organisk trafik på 6 månader – tack vare en Google-först-strategi.

Bing – Microsofts svar på sök

Bakgrund och användarbas

Bing lanserades 2009 som Microsofts svar på Googles dominans, men dess historia går tillbaka till MSN Search och Live Search. Idag är Bing mer än en sökmotor – det är en central del av Microsofts ekosystem. Om du använder Windows, söker via Edge-webbläsaren eller frågar Xbox:en om väderprognosen, är det Bing som levererar svaren.

Trots att Bing bara har cirka 3-5% av den globala sömmarknaden, är den betydande i vissa segment. I USA ligger marknadsandelen närmare 6-9%, enligt StatCounter, och den är särskilt populär bland äldre användare och företag som förlitar sig på Microsoftverktyg. Ett exempel: En studie visade att Bing genererar 30% högre klicks för kommersiella nyckelord (t.ex. ”köp soffa”) jämfört med Google i USA – kanske för att konkurrensen är lägre?

Tekniska skillnader mot Google

Bing fungerar annorlunda under huven. Medan Google fokuserar på att förstå användarens avsikt, lägger Bing större vikt på:

• Nyckelordens exakthet: Bing är mindre bra på att tolka semantiska kopplingar. Exempel: Söker du på ”billiga sneakers storlek 42”, prioriterar Bing sidor med exakt den frasen, medan Google kan inkludera ”budgetskor 42” eller ”rabatterade sportskor”.
• Multimedia: Bing har länge varit ledande inom bild- och videosök. Testa att söka på ”how to tie a tie” – Bing visar direkt en videospelare högst upp, medan Google länkar till en textguide.
• AI och ChatGPT: 2023 integrerade Bing ChatGPT för att skapa Bing Chat, en chattdriven sökupplevelse. Användare kan ställa följdfrågor eller be om sammanfattningar, något Google saknade tills Gemini (tidigare Bard) lanserades.

En annan skillnad är crawlingsfrekvens. Bing uppdaterar sitt index långsammare än Google. Det betyder att nya sidor eller ändringar kan ta flera veckor att synas i Bing – ett problem om du kör en begränsad kampanj.

SEO för Bing

Optimering för Bing kräver en något annorlunda strategi. Här är fyra konkreta tips:

1. Sociala signaler: Bing ger högre vikt till hur populärt ditt innehåll är på sociala medier. Exempel: En artikel som delats 500 gånger på LinkedIn kan ranka högre än en artikel med fler bakåtlänkar men noll social delning.
2. Meta-data är kung: Bing läser titlar och beskrivningar noggrannare än Google. Använd exakta nyckelord i titlarna (max 60 tecken) och skriv lockande beskrivningar. Exempel:
   • Dåligt: ”Bagarbutik | Stockholm”
   • Bra: ”Glutenfria bakverk i Stockholm – Beställ färska bröd & tårtor online”
3. XML-sitemap: Skicka din sitemap (webbplatskarta) direkt till Bing via Bing Webmaster Tools. Bing litar mindre på automatisk crawling och uppskattar explicit kommunikation.
4. Innehållsfrekvens: Bing gillar regelbundet uppdaterade sajter. Har du en blogg? Publicera minst 1-2 gånger i månaden för att signalera aktivitet.

Exempel från verkligheten: En Webb+-kund som sålde Microsoft-kompatibla tangentbord optimerade sin webbplats för Bing genom att:

• Lägga till nyckelord som ”Windows 11 tangentbord” i titlar.
• Dela produktuppdateringar på LinkedIn med länkar till sajten.
• Skicka en sitemap till Bing Webmaster Tools.
  Resultatet? Deras trafik från Bing ökade med 40% på 3 månader – trots att Google-trafiken förblev oförändrad.

Andra sökmotorer – Nischspelare och regionala alternativ

DuckDuckGo – Integritet i fokus

DuckDuckGo är som en ”dark horse” bland sökmotorer – den växer sakta men säkert genom att lova noll spårning av användardata. Med bara 0,6% av den globala marknaden (enligt StatCounter) är den inte en direkt konkurrent till Google, men den lockar en specifik grupp: teknikentusiaster, journalister och alla som vill undvika personliga filterbubblor.

Exempel: En svensk VPN-tjänst optimerade sin webbplats för DuckDuckGo genom att:

• Använda nyckelord som ”säker surfning utan spårning”.
• Skriva artiklar om integritetsrisker med andra sökmotorer.
• Få medieomnämnanden från techbloggar (DuckDuckGo värdesätter organisk PR).
  Resultatet? 15% av deras trafik kommer nu från DuckDuckGo-användare – en målgrupp med hög köpbenägenhet.

SEO-tips för DuckDuckGo:

1. Fokusera på nyckelord: DuckDuckGo är mindre bra på semantisk sökning, så exakta fraser är viktiga.
2. Bygg förtroende: Länka till opartiska källor och undvik aggressiv annonsering.
3. Använd HTTPs: Säkerhet är en försäljningspunkt för integritetsmedvetna användare.

Yahoo och Baidu – Regional dominans

Yahoo kanske låter som en relik från 2000-talet, men den har fortfarande en trogen användarbas – särskilt i Japan och USA. Yahoo använder Bings index, vilket betyder att optimering för Bing ofta gynnar Yahoo också. Dock har Yahoo egna funktioner som Yahoo News och Yahoo Finance, där innehåll kan ranka separat.

Exempel: En finansblogg som skrev artiklar om ”aktietips 2024” rankade högt på Yahoo Finance genom att:

• Inkludera nyckelord i bildtexterna till diagram.
• Publicera innehåll klockan 07:00 EST (när amerikanska användare checkar nyheter).

Baidu är Kinas svar på Google och kontrollerar 60% av marknaden. Men att ranka här kräver mer än översättning till kinesiska:

• Språklig precision: Baidus AI är tränad på kinesiska dialekter och idiomatiska uttryck. Exempel: ”手机” (shǒujī) betyder mobiltelefon, men i vissa regioner säger man ”电话” (diànhuà).
• Lokal hosting: Webbplatser som värdas i Kina laddar snabbare i Baidus index.
• ICP-licens: Obligatoriskt för alla kinesiska webbplatser – utan detta blockeras din sida.

Yandex – Rysslands svar på Google

Yandex dominerar med 55% av den ryska sömmarknaden och är mer än en sökmotor – den erbjuder kartor, e-post och till och med en Uber-liknande tjänst (Yandex.Taxi). Dess algoritm är skräddarsydd för det ryska språket, inklusive morfologisk analys (böjningar av ord).

Exempel: En rysk klädbutik ökade sin trafik från Yandex med 90% genom att:

• Använda långa svansnyckelord som ”купить зимнее пальто в Москве недорого” (”köp billig vinterkappa i Moskva”).
• Integrera Yandex.Maps med butikens lokaler.
• Publicera blogginlägg på ryska med lokala kulturella referenser (t.ex. tips för att kombinera kläder för den ”ryska vintern”).

SEO-tips för Yandex:

1. Strukturera ditt innehåll med Yandex.Webmaster.
2. Använd Yandex.Metrica för att analysera trafik – den ger djupare insikt i ryska användare än Google Analytics.
3. Undvik kopierat innehåll – Yandex straffar ”duplicate content” hårdare än Google.

Jämförelse av sökmotorer – Vad betyder skillnaderna för din SEO?

Marknadsandelar och målgrupper

Att välja vilka sökmotorer du ska fokusera på handlar om att matcha din målgrupp med rätt plattform. Tänk på följande:

• Google är en no-brainer för de flesta – men konkurrensen är hård. Exempelvis: En webbutik som säljer solglasögon globalt bör prioritera Google, men riskerar att förlora kunder om de ignorerar Bing i USA (där 30% av företagsanvändare söker via Microsofts ekosystem).
• Bing kan vara ovärderlig för B2B-bolag eller Windows-användare. En IT-supporttjänst som riktar sig till företag ökade sin Bing-trafik med 25% genom att optimera för nyckelord som ”Microsoft 365 support”.
• Nischmotorer som DuckDuckGo eller Yandex är värda att överväga om din målgrupp är specifik. Exempel: En krypteringsapp för journalister fick 40% av sina leads från DuckDuckGo genom att använda nyckelord som ”säker kommunikation utan spårning”.

Takeaway: Börja alltid med Google, men analysera din nuvarande trafik (t.ex. via Google Analytics) för att se om andra sökmotorer redan driver värdefulla besökare.

Användarupplevelse och funktioner

Sökmotorernas design och funktioner påverkar både användare och SEO:

• Google levererar svar, inte bara länkar. Featured Snippets, Knowledge Panels och lokala kartor gör att användare kanske inte ens klickar vidare till din webbplats. Lösning: Strukturera ditt innehåll som en direkt respons på frågor (t.ex. ”Steg 1: …”, ”Steg 2: …”).
• Bing belönar multimedia. En reseblogg som lade till en video ”Top 10 grekiska öar” högst upp på sin sida såg en ökning med 50% i Bing-trafik – tack vare videoförhandsvisningen i sökresultaten.
• DuckDuckGo är spartansk men transparent. Användare här är mer benägna att klicka på organiska resultat (inga annonser blockerar toppositionen), så enkel design och tydliga rubriker fungerar bäst.

Exempel på anpassning: En matblogg skapade två versioner av samma artikel:

• För Google: Lång, djupgående med FAQ-avsnitt.
• För Bing: Kortare text men med en inbäddad videoguide.
  Resultatet: Google-rankning #3, Bing-rankning #1.

Indexering och crawling

Hur snabbt och hur ofta sökmotorer uppdaterar sitt index kan påverka din synlighet:

• Google crawlar dagligen (särskilt för stora sajter) och reagerar snabbt på nytt innehåll. En nyhetsblogg publicerar kl. 10:00 och rankar redan kl. 10:30.
• Bing kan ta veckor på sig. En Webb+-kund som lanserat en ny produkt sida upptäckte att den dök upp på Bing först efter 21 dagar – en XML-sitemap och manuell inskickning i Bing Webmaster Tools löste problemet.
• Yandex och Baidu kräver manuell interaktion. Yandex tar hänsyn till webbplatsens ålder, medan Baidu föredrar innehåll på kinesiska domäner (.cn).

Tips för alla:

• Använd Google Search Console och Bing Webmaster Tools för att övervaka crawl-frekvens.
• Skicka nya sidor manuellt till indexering (särskilt för Bing/Yandex).

Sammanfattning – Skillnaden mellan Google, Bing och andra sökmotorer

Sökmotorer som Google, Bing, DuckDuckGo och regionala aktörer som Baidu och Yandex fungerar på unika sätt. Att förstå deras algoritmer, målgrupper och prioriteringar är avgörande för att maximera din synlighet online. Medan Google dominerar globalt (90%+ marknadsandel), kan andra sökmotorer vara nyckeln till nischade målgrupper – som Bings användare i Microsofts ekosystem eller DuckDuckGos integritetsmedvetna användare.

Nyckelinsikter om varje sökmotor

• Google: Fokuserar på användarintention och semantisk sökning (t.ex. BERT-algoritmen), med integrerade verktyg som Featured Snippets och lokal SEO. Kräver teknisk optimering, kvalitetsinnehåll och E-A-T (Expertis, Auktoritet, Tillförlitlighet).
• Bing: Starkt kopplat till Microsoft (Windows, Xbox), med fokus på multimedia och sociala signaler. SEO här kräver tydliga meta-beskrivningar och regelbunden uppdatering av XML-sitemaps.
• DuckDuckGo: Lockar integritetsmedvetna användare med noll spårning. Kräver exakta nyckelord och förtroendebyggande innehåll.
• Baidu & Yandex: Dominerar i Kina respektive Ryssland. Kräver språklig precision, lokal hosting och anpassning till kulturella normer.

Hur du anpassar din SEO

1. Gemensamma strategier:
   • Teknisk SEO (mobilanpassning, snabb laddningstid).
   • Kvalitetsinnehåll som svarar på användarens behov.
   • Bygg auktoritativa länkar och lyft fram E-E-A-T.
2. Plattformsspecifika tips:
   • Google: Använd strukturdata och optimera för voice search.
   • Bing: Prioritera sociala medier och XML-sitemaps.
   • DuckDuckGo: Undvik aggressiv marknadsföring och fokusera på säkerhet.
   • Baidu/Yandex: Anpassa språk, källor och värdas lokalt.

Nästa steg för dig

• Börja med Google: 9 av 10 användare börjar här.
• Analysera din trafik: Identifierar du redan besökare från Bing eller DuckDuckGo? Dubblera framgången.
• Testa en nisch: Exempel: Skapa innehåll på kinesiska för Baidu eller optimera för Yandex om du riktar dig till Ryssland.

Enkelt exempel på framgång

En svensk e-handel som sålde ekologiska skönhetsproducker ökade sin totala trafik med 120% genom att:

1. Optimera för Googles lokala sökningar med Google My Business.
2. Skapa en blogg på kinesiska för Baidu-trafik.
3. Lägga till strukturdata för recensioner och produkter.

Avslutning

Sökmotorer är som olika språk – för att nå din publik måste du tala deras ”dialekt”. Börja med att dominera på Google, men glöm inte att utforska andra plattformar där din målgrupp kanske gömmer sig. Genom att anpassa din SEO-strategi kan du säkerställa att du syns – oavsett var dina kunder söker.