Metabeskrivningar är små, men otroligt kraftfulla, detaljer som kan göra en enorm skillnad för din webbplats synlighet och trafik. De är som en hisspitch för dina sidor, och rätt formulering kan vara avgörande för om en användare klickar på din länk – eller går vidare till en konkurrent.
I en tid där konkurrensen om uppmärksamheten online är hårdare än någonsin, gäller det att fånga intresset direkt. Metabeskrivningar är inte bara ett verktyg för att förbättra din klickfrekvens (CTR), utan de kan också påverka din SEO-prestanda positivt.
Den här guiden är uppdaterad för 2025 och ger dig allt du behöver veta – från grunderna till avancerade tips och knep för att skriva metabeskrivningar som konverterar. Oavsett om du är nybörjare inom SEO eller en erfaren webbansvarig som vill vässa dina texter, så har vi tipsen som hjälper dig att ta dina metabeskrivningar till nästa nivå.
Skillnaden mellan metatitel och metabeskrivning
Metatitlar och metabeskrivningar är två nyckelkomponenter i din metadata, och tillsammans spelar de en avgörande roll för att locka besökare till din webbplats. Men vad är egentligen skillnaden mellan dem, och hur kompletterar de varandra?
En metatitel är den korta titel som visas som en klickbar länk i sökresultaten. Den är det första användaren lägger märke till och bör vara koncis, tydlig och lockande. Metabeskrivningen, å andra sidan, är den korta text som visas precis under metatiteln. Den ger användaren mer information om vad sidan handlar om och fungerar som en teaser för innehållet.
Exempel:
Tänk dig att du söker efter en en webbyrå nära dig. Ett sökresultat kan se ut så här:
Metatitel: ”Hemsidor som levererar & SEO som rankar”
Metabeskrivning: ”Web+ Webbyrå levererar SEO och hemsidor som presterar. Från sökmotoroptimering till webbdesign – vi hjälper ditt företag att synas och växa”
Här ser vi hur metatiteln lockar med en tydlig och spännande rubrik, medan metabeskrivningen utvecklar idén och ger användaren en anledning att klicka.
Tillsammans bildar de en kraftfull duo som inte bara hjälper användaren att förstå vad sidan handlar om, utan också gör den mer klickvänlig. Se därför till att både din metatitel och metabeskrivning arbetar tillsammans för att optimera din synlighet och locka fler besökare!
Hur lång bör en metabeskrivning vara?
Den optimala längden på en metabeskrivning ligger mellan 155 och 160 tecken. Det är tillräckligt långt för att ge en tydlig bild av sidans innehåll, men kort nog för att inte bli avbruten i sökresultaten. Om din metabeskrivning är för lång riskerar du att den kapas av Google, vilket kan göra den mindre effektiv.
Exempel på en bra metabeskrivning:
”Lär dig baka surdegsbröd med vår enkla guide. Perfekt för nybörjare! Tips och steg-för-steg-instruktioner för att lyckas varje gång.”
Längd: 157 tecken.
Varför fungerar den?
- Den är kort och tydlig.
- Innehåller nyckelordet ”baka surdegsbröd”.
- Lockar läsaren med en tydlig fördel och en lösning.
Exempel på en dålig metabeskrivning:
”Surdegsbröd är fantastiskt att baka. Med rätt instruktioner kan du lyckas. Det handlar bara om att följa rätt steg och använda rätt ingredienser för…”
Längd: 192 tecken.
Varför fungerar den inte?
- Den är för lång och kommer att kapas i sökresultaten.
- Den saknar specifik information som gör att den sticker ut.
- Inget tydligt värde eller uppmaning presenteras.
För att undvika misstag, testa alltid din metabeskrivning i ett förhandsvisningsverktyg. Det hjälper dig att säkerställa att den ser bra ut och inte är för lång. En bra metabeskrivning är en av de enklaste (och mest effektiva) SEO-åtgärderna du kan göra!
10 tips för att skriva metabeskrivningar som konverterar
Att skapa effektiva metabeskrivningar är en konstform där varje ord räknas. Här är våra bästa tips för att skriva metabeskrivningar som fångar användarens uppmärksamhet och lockar till klick.
Gör varje beskrivning unik
En unik metabeskrivning är grundläggande för att sticka ut i sökresultaten. Om alla dina sidor har samma eller liknande beskrivningar blir det förvirrande för både användare och sökmotorer. Dessutom kan Google välja att ignorera dina beskrivningar om de är för generiska.
Exempel på unik beskrivning:
”Hitta ditt perfekta kaffebord hos oss – skandinavisk design, hög kvalitet och snabb leverans. Upptäck vårt utbud idag.”
Varför det fungerar:
- Beskrivningen är specifik för just den sidan.
- Den lyfter fram viktiga fördelar.
- Den skapar en tydlig förväntan hos användaren.
Använd känsloladdade ord och power words
Känslomässiga ord och power words kan göra dina metabeskrivningar mer engagerande. De skapar en starkare koppling till användaren och kan göra att ditt innehåll känns mer lockande.
Exempel på ord att använda:
- Exklusiv, otrolig, magisk, fantastisk, gratis, enkelt, snabbt.
Exempel på metabeskrivning:
”Upptäck våra fantastiska erbjudanden på träningskläder. Kvalitet och stil i ett – handla nu och få fri frakt!”
Varför det fungerar:
- Orden ”fantastiska” och ”fri frakt” skapar ett känslomässigt gensvar.
- Uppmaningen ”handla nu” ökar sannolikheten för klick.
Lyft fram din unika försäljningspunkt (USP)
Din metabeskrivning bör lyfta fram varför just din sida eller produkt är bättre än konkurrenternas. Fråga dig själv: Vad gör oss speciella?
Exempel på metabeskrivning:
”Våra handgjorda ljus är 100 % ekologiska och doftar underbart. Perfekt för att skapa en mysig atmosfär hemma.”
Varför det fungerar:
- Den unika försäljningspunkten (”100 % ekologiska”) lyfts fram.
- Den tilltalar målgruppens behov av kvalitet och hållbarhet.
Ha en tydlig call-to-action (CTA)
Metabeskrivningar utan en tydlig uppmaning riskerar att bli för passiva. Berätta för användarna vad de ska göra eller vad de kan förvänta sig.
Exempel på metabeskrivning:
”Boka ditt drömboende idag! Enkelt, snabbt och med de bästa priserna – din resa börjar här.”
Varför det fungerar:
- Den uppmanar användaren att agera direkt.
- Användaren får en känsla av att de inte bör vänta.
Använd nyckelord naturligt
Nyckelord är viktiga för att signalera relevans till både sökmotorer och användare, men de måste integreras naturligt i texten. Undvik överdriven användning av sökord (keyword stuffing), eftersom det kan kännas onaturligt och avskräckande.
Exempel på metabeskrivning:
”Letar du efter SEO-tjänster som levererar resultat? Webb+ hjälper dig att ranka högre och öka din trafik – kontakta oss idag.”
- Nyckelordet ”SEO-tjänster” är relevant och smidigt inkluderat.
- Texten flyter naturligt och känns inte forcerad.
Håll dig till ämnet
En metabeskrivning ska spegla innehållet på sidan. Om beskrivningen inte är relevant för det användaren hittar på sidan kan det leda till besvikelse och högre avvisningsfrekvens.
Exempel på en relevant metabeskrivning:
”Utforska våra recept på veganska desserter – enkla att göra och otroligt goda. Perfekt för varje tillfälle.”
- Den beskriver exakt vad sidan handlar om.
- Det ger användaren en tydlig förväntning som matchar innehållet.
Testa och optimera
Använd verktyg som Yoast SEO eller SERP-preview för att förhandsgranska dina metabeskrivningar innan de publiceras. Dessa verktyg hjälper dig att hitta rätt längd och upptäcka eventuella förbättringsområden.
- Testa olika versioner av dina metabeskrivningar.
- Analysera klickfrekvens (CTR) och justera vid behov.
Var kreativ och lek med tonen
Dina metabeskrivningar behöver inte alltid vara formella. Om det passar din målgrupp kan en humoristisk eller oväntad ton locka mer uppmärksamhet.
Exempel:
”Vår pizza smakar som en kram från Italien. Beställ nu och upplev äkta matglädje!”
Använd brådskande språk för att skapa FOMO (Fear of missing out)
Skapa en känsla av att tiden är knapp för att motivera användare att agera.
Exempel:
”50 % rabatt idag! Missa inte chansen att spara stort på våra bästsäljande produkter.”
Se till att varje sida har en distinkt metabeskrivning. Om alla beskrivningar låter likadana kan de uppfattas som ointressanta.
Var skapar du metabeskrivningar?
Att lägga till metabeskrivningar är enkelt i de flesta innehållshanteringssystem (CMS). Här går vi igenom hur du gör det i populära plattformar som WordPress med Yoast SEO och RankMath, samt andra system som Wix och Shopify.
WordPress med Yoast SEO
- Logga in på WordPress och öppna sidan eller inlägget du vill redigera.
- Skrolla ner till Yoast SEO-panelen.
- Under fältet för ”Meta description” skriver du in din beskrivning. Yoast har en praktisk indikator som visar om beskrivningen är för kort, för lång eller optimal (grön är idealisk).
- Förhandsgranska hur din sida kommer att visas i Google-sökresultaten.
- Spara och publicera dina ändringar.
WordPress med RankMath
Logga in på WordPress och gå till det innehåll du vill redigera.
Scrolla ner till RankMath SEO-metaboxen.
I sektionen ”Förhandsgranska” klickar du på ”Redigera förhandsvisning”.
Lägg till din metabeskrivning i det dedikerade fältet. RankMath visar tydligt om din beskrivning är rätt längd genom färgkodning.
Se en förhandsvisning av hur din metabeskrivning kommer att se ut i både mobila och desktop-sökresultat.
Spara dina ändringar och publicera sidan.
Wix
- Gå till Wix Editor och välj den sida du vill redigera.
- Klicka på ”Page SEO” och hitta fältet för metabeskrivning.
- Skriv in din beskrivning (Wix visar en teckenräknare för att hjälpa dig hålla rätt längd).
- Spara och publicera dina ändringar.
Shopify
- Gå till ”Online Store” och klicka på ”Pages” eller ”Products”, beroende på vilken sida du vill redigera.
- Skrolla ner till sektionen ”Search engine listing preview”.
- Lägg till din metabeskrivning i fältet och spara ändringarna.
Genom att använda dessa verktyg kan du enkelt optimera dina metabeskrivningar för bättre synlighet och klickfrekvens.
Vanliga misstag att undvika med metabeskrivningar
Metabeskrivningar är en av de enklaste sakerna att optimera på din webbplats, men det är också lätt att göra misstag som minskar deras effektivitet. Här går vi igenom några vanliga fel och hur du kan undvika dem, med utvecklade exempel och lösningar.
1. Att ignorera metabeskrivningar helt
Ett av de största misstagen är att inte skriva metabeskrivningar överhuvudtaget. När du lämnar detta fält tomt genererar Google automatiskt en beskrivning genom att hämta text från sidan. Problemet är att den automatiska texten ofta saknar sammanhang eller inte framhäver det viktigaste på sidan.
Exempel:
Du har en sida om ”SEO-tjänster”, men Google drar en slumpmässig textbit från sidan som kanske lyder:
”Vi har många års erfarenhet av digital marknadsföring och erbjuder även hjälp med hemsidor och sociala medier.”
Detta är inte bara vagt utan missar också att framhäva nyckelinformation om dina SEO-tjänster.
Så löser du det:
- Skapa alltid en anpassad metabeskrivning för varje sida.
- Lyft fram vad som gör sidan eller tjänsten relevant och intressant.
2. Att skriva för generiska metabeskrivningar
En vanlig fälla är att skriva beskrivningar som är så breda att de inte tillför något värde. Generiska metabeskrivningar lockar inte användare att klicka eftersom de inte tydligt visar varför din sida är bättre än konkurrenternas.
Exempel:
”Vi är ett företag som erbjuder många olika tjänster för alla behov. Läs mer här.”
Detta säger ingenting konkret och lämnar användaren osäker på vad de faktiskt kommer att hitta.
Så löser du det:
- Var specifik och fokusera på vad sidan handlar om.
- Lyft fram unika egenskaper, exempelvis erbjudanden, expertis eller fördelar.
Bra exempel:
”Upptäck våra prisbelönta SEO-tjänster som hjälper ditt företag att synas online. Vi skräddarsyr strategier för att öka din trafik och konvertering.”
3. Att överträda teckengränsen
Metabeskrivningar som är för långa kapas i sökresultaten, vilket gör att ditt budskap inte framgår fullt ut. En avhuggen beskrivning kan lämna användaren förvirrad och mindre benägen att klicka.
Exempel på en för lång beskrivning:
”Vårt företag erbjuder ett brett utbud av tjänster, från SEO till webbdesign och sociala medier, med fokus på att hjälpa små och stora företag att växa online.”
Resultat i sökresultat:
”Vårt företag erbjuder ett brett utbud av tjänster, från SEO till webbdesign och sociala medier, med fokus…”
Så löser du det:
- Håll dig till den rekommenderade längden på 155–160 tecken.
- Använd förhandsgranskningsverktyg, som Yoast SEO eller RankMath, för att säkerställa att beskrivningen visas korrekt.
Bra exempel:
”Webb+ erbjuder SEO och webbdesign för företag som vill växa online. Kontakta oss idag för en kostnadsfri offert!”
4. Att inte inkludera nyckelord
Nyckelord (sökord) är viktiga i metabeskrivningar eftersom de signalerar relevans till både sökmotorer och användare. När en användare söker på ett specifikt ord och det dyker upp i din metabeskrivning, markeras det i fet stil i sökresultaten, vilket drar uppmärksamhet till din sida.
Exempel utan nyckelord:
”Vi hjälper företag att växa online med våra tjänster.”
Exempel med nyckelord:
”SEO-tjänster som levererar resultat – Webb+ hjälper dig att ranka högre och få mer trafik online.”
Så löser du det:
- Gör en grundlig sökordsanalys och identifiera vilka ord din målgrupp använder.
- Inkludera nyckelorden naturligt i din metabeskrivning utan att det känns tvingat.
5. Att inte representera sidans innehåll korrekt
En metabeskrivning som inte speglar sidans innehåll kan leda till att användaren känner sig lurad när de klickar. Detta ökar avvisningsfrekvensen (bounce rate) och kan påverka din sidas ranking negativt.
Exempel på missvisande beskrivning:
”Gratis e-böcker om SEO-tips och strategier.”
Om sidan faktiskt inte innehåller några e-böcker kommer användaren snabbt lämna sidan, vilket skapar frustration.
Så löser du det:
- Se till att metabeskrivningen matchar sidans innehåll.
- Var ärlig om vad användaren kan förvänta sig.
Bra exempel:
”Lär dig grunderna i SEO med vår detaljerade guide. Perfekt för nybörjare som vill ranka högre i Google.”
6. Att inte optimera metabeskrivningar regelbundet
Att skriva en metabeskrivning en gång och aldrig uppdatera den är ett misstag. Dina sidor kan förändras över tid, och metabeskrivningarna bör spegla dessa förändringar.
Så löser du det:
- Använd verktyg som Google Search Console för att analysera klickfrekvensen (CTR) för dina sidor.
- Uppdatera beskrivningar som presterar dåligt för att testa nya formuleringar eller lyfta fram andra aspekter av sidan.
Att undvika dessa misstag och lägga tid på att optimera dina metabeskrivningar kan ge stora fördelar för både din SEO och användarupplevelse.
Vanliga frågor om metabeskrivningar
Här är svar på några av de vanligaste frågorna om metabeskrivningar och hur de kan förbättra både SEO och användarupplevelsen.
Kan jag använda samma metabeskrivning för flera sidor?
Det är inte rekommenderat. Varje sida bör ha en unik metabeskrivning som speglar dess specifika innehåll. Om flera sidor har identiska metabeskrivningar kan det förvirra både sökmotorer och användare. En unik beskrivning hjälper till att lyfta fram sidans särdrag och ökar chanserna att den uppmärksammas i sökresultaten.
Vad händer om jag inte skriver en metabeskrivning?
Om du inte skapar en egen metabeskrivning väljer Google att generera en automatiskt från sidans innehåll. Problemet är att denna automatiska beskrivning ofta är oprecis och kanske inte lyfter fram det viktigaste. En välformulerad och optimerad metabeskrivning ger dig kontroll över hur din sida presenteras i sökresultaten och kan leda till fler klick.
Hur lång bör en metabeskrivning vara?
Den optimala längden för en metabeskrivning är mellan 155 och 160 tecken. Detta ger dig tillräckligt med utrymme för att förmedla ditt budskap utan att risken för att texten kapas i sökresultaten ökar. Om din beskrivning är för kort kanske den inte tilltalar användarna, och om den är för lång riskerar du att den avbryts.
Ska jag inkludera nyckelord i metabeskrivningar?
Ja, nyckelord är viktiga för att metabeskrivningen ska kännas relevant både för användare och sökmotorer. När ett nyckelord matchar användarens sökning markeras det i fet stil i sökresultaten, vilket gör din sida mer synlig och lockande.
Kan jag ändra metabeskrivningar i efterhand?
Absolut. Att regelbundet uppdatera och optimera dina metabeskrivningar är en bra strategi för att förbättra deras prestanda. Använd verktyg som Google Search Console för att identifiera sidor med låg klickfrekvens och justera deras beskrivningar för att se om resultaten förbättras.
Ska en metabeskrivning vara säljande eller informativ?
Det beror på sidans syfte. Om sidan handlar om att sälja en produkt eller tjänst kan en säljande ton med en tydlig call-to-action vara mest effektiv. För blogginlägg eller informationssidor kan en mer informativ ton vara bättre för att locka rätt besökare. Anpassa tonen efter målgruppen och sidans innehåll.
Missa inte chansen att optimera din SEO idag
Metabeskrivningar är små men kraftfulla verktyg som kan ha en stor påverkan på din webbplats framgång. De hjälper dig att locka rätt besökare, förbättra din klickfrekvens och öka din synlighet i sökresultaten. Genom att skapa unika, välformulerade och relevanta metabeskrivningar kan du inte bara förbättra din SEO utan också ge dina användare en bättre upplevelse.
Att optimera metabeskrivningar behöver inte vara svårt. Med hjälp av verktyg som Yoast SEO, RankMath eller Google Search Console kan du enkelt analysera och förbättra dina beskrivningar. Börja med att granska dina viktigaste sidor och gör små justeringar – resultaten kan överraska dig.
Om du känner att du behöver hjälp med att optimera dina metabeskrivningar eller andra delar av din SEO är du alltid välkommen att kontakta oss på Webb+. Vi hjälper dig gärna att ta din webbplats till nästa nivå.
Vill du optimera din metabeskrivning? Använd vårt gratis verktyg för SEO-analys