Vad är SEO och SEM?

Vad är SEO och SEM? Så fungerar sökmotoroptimering och annonsering online

Har du hört orden SEO och SEM slängas runt i samtal om marknadsföring, men aldrig riktigt förstått vad de betyder – eller hur de skiljer sig från varandra? Då är du inte ensam. Många företagare, webbutik-ägare och kreatörer vet att det har med Google att göra, men exakt vad och hur är ofta oklart.

I den här guiden förklarar vi på ett enkelt och tydligt sätt vad SEO och SEM är, hur de fungerar var för sig- och hur du kan använda båda strategierna för att få fler kunder, fler klick och bättre synlighet online.

Vi på Webb+ jobbar dagligen med både sökmotoroptimering och annonsering via Google, så vi vet vad som funkar – och när. Oavsett om du är helt ny på ämnet eller bara vill fräscha upp dina kunskaper, kommer du hitta något värdefullt här.

Vad är SEO?

SEO står för Search Engine Optimization, eller på svenska: sökmotoroptimering. Det handlar om att göra din hemsida så attraktiv som möjligt för både besökare och sökmotorer, främst Google. Målet är att hamna så högt upp som möjligt i det organiska (alltså icke-betalda) sökresultatet.

Tänk dig att du söker på ”bästa ekologiska kaffebönor”. De sidor som hamnar överst har sannolikt jobbat aktivt med SEO. Det betyder att de har valt rätt sökord, skrivit användbart innehåll och sett till att sidan laddar snabbt och fungerar bra i mobilen. Allt detta hjälper Google att förstå att just deras sida är värd att visa upp.

Att jobba med SEO är lite som att plantera ett träd. Du ser kanske inte resultat direkt, men om du sköter det rätt kommer det att växa sig starkt och ge frukt under lång tid. Det handlar om långsiktighet, tålamod och att förstå vad dina besökare faktiskt söker efter.

På Webb+ hjälper vi företag att klättra i sökresultaten varje dag. Vill du grotta ner dig ännu mer i ämnet? Kika gärna in på vår blogg där vi delar guider, tips och konkreta exempel från riktiga projekt.

Vad är SEM?

SEM står för Search Engine Marketing, alltså annonsering via sökmotorer. Medan SEO handlar om att klättra i det organiska sökresultatet, handlar SEM om att betala för att synas högst upp – oftast via Google Ads.

Du har säkert sett dem – de första träffarna med en liten etikett som säger ”Annons”. Det är SEM i praktiken. Du väljer sökord, sätter en budget, skapar en annons och betalar varje gång någon klickar. Det kallas för pay per click (PPC), och det ger snabba resultat.

SEM är perfekt om du till exempel:

• Har en ny produkt eller tjänst du vill lansera
• Vill få in leads eller försäljning snabbt
• Vill testa vilka sökord som fungerar innan du bygger SEO-innehåll

En stor fördel med SEM är att du får direkt kontroll – du bestämmer exakt vilka sökningar du vill synas på, hur mycket du är villig att betala och vilken målgrupp du riktar dig till. Nackdelen? När du slutar betala, försvinner du direkt från sökresultaten.

Vi på Webb+ hjälper företag att skapa träffsäkra kampanjer med rätt strategi från början. Vill du testa annonsering men är osäker på hur du kommer igång? Kontakta oss så tittar vi på vad som passar din verksamhet bäst.

SEO vs SEM – vad ska man välja?

Så, du vet nu vad SEO och SEM är – men vilken av dem passar bäst för dig? Det enkla svaret: det beror på dina mål, din budget och hur snabbt du vill se resultat.

Om du vill bygga en stark digital närvaro över tid, utan att behöva betala för varje klick, då är SEO ofta det bästa valet. Det tar lite längre tid att se effekten, men när du väl börjar ranka högt i det organiska sökresultatet får du gratis trafik varje dag. SEO bygger förtroende och trovärdighet.

Men om du har bråttom, kanske vid en kampanj eller lansering, kan SEM vara precis det du behöver. Då kan du synas på Google redan imorgon och börja driva trafik direkt – men det kostar varje gång någon klickar på din annons.

Den smartaste lösningen? Att kombinera båda. Jobba långsiktigt med SEO och komplettera med SEM där det behövs – till exempel när du vill boosta specifika sidor eller testa nya sökord.

Vanliga missförstånd kring SEO och SEM

Det är lätt att blanda ihop begreppen SEO och SEM, eller tro att det ena är bättre än det andra. Här är några vanliga missförstånd vi ofta stöter på – både i samtal med kunder och ute på nätet:

”SEO är gratis, så det borde alltid vara bättre.”
Visst, du betalar inget per klick med SEO – men det betyder inte att det är helt gratis. Det kräver tid, kunskap och ofta en hel del innehållsproduktion. Tänk på det som en investering som växer med tiden.

”SEM är dyrt och ger ändå inget resultat.”
Det beror helt på hur du gör det. En dåligt riktad kampanj kan snabbt sluka pengar utan att ge något tillbaka. Men en genomtänkt annonsstrategi med rätt sökord och målgrupp kan vara otroligt effektiv.

”Man behöver bara göra det ena.”
Falskt. SEO och SEM fyller olika funktioner. De kompletterar varandra – inte konkurrerar. Den som använder båda på ett smart sätt får ofta bäst effekt.

Hur kommer man igång med SEO och SEM?

Det kan kännas som en djungel i början, men att komma igång med både SEO och SEM är faktiskt enklare än man tror – särskilt om du tar det steg för steg.

Här är några konkreta saker du kan göra direkt:

Börja med en sökordsanalys
Ta reda på vad dina potentiella kunder faktiskt söker efter. Vad vill de veta? Vad behöver de hjälp med? Det är här både SEO och SEM tar sin början.

Optimera din hemsida
Se till att innehållet på din webbplats matchar det folk söker efter. Använd relevanta sökord i rubriker, texter och bildbeskrivningar. Om du är osäker på hur, hjälper vi dig gärna via våra tjänster inom sökmotoroptimering.

Sätt upp Google Ads-kampanjer
Om du vill komma igång snabbt med annonsering kan du skapa ett konto i Google Ads, välja dina viktigaste sökord, sätta en daglig budget och börja synas direkt. Det finns många inställningar – men vi lovar, det går att göra det enkelt också.

Sätt en rimlig budget – i både tid och pengar
SEO tar tid men är billigare på sikt. SEM kostar pengar men ger snabba resultat. Det bästa är att planera för båda, om du vill bygga något hållbart.

Avslutning och reflektion

Att förstå skillnaden mellan SEO och SEM är ett första steg mot att lyckas online. Det handlar inte om att välja det ena framför det andra – utan om att veta när du ska använda vad, och varför. Medan SEO bygger din synlighet organiskt över tid, ger SEM dig möjlighet att nå ut snabbt och direkt. Tillsammans skapar de en kraftfull kombination.

Här är en snabb överblick som visar hur de kompletterar varandra:

Det fina är att du inte behöver vara expert för att börja. Små justeringar kan göra stor skillnad, och du kan alltid ta hjälp där det känns för krångligt. Oavsett om du vill bygga en stabil grund med SEO, boosta en kampanj med annonser eller få en helhetsstrategi som kombinerar båda – så finns vi här.

Vill du fördjupa dig mer i ämnet? Då är du varmt välkommen att läsa fler guider och tips på bloggen. Och när du är redo att ta nästa steg – hör av dig till oss, så hjälper vi dig att synas på riktigt.