Sökmotoroptimering är fullt av termer som låter mer komplicerade än de är. Den här ordlistan förklarar varje begrepp i klartext — utan jargong, utan onödig komplexitet. Bokmärk sidan och återvänd vid behov.
A
Alt-text En kort textbeskrivning av en bild som läggs in i HTML-koden. Google kan inte ”se” bilder men läser alt-texten för att förstå vad bilden visar. Bra alt-text: ”Hantverkare installerar nytt kök i villa i Bromma.” Dålig alt-text: ”kök renovering stockholm billigt bäst.”
Algoritm De regler och system Google använder för att rangordna sökresultat. Algoritmen ändras tusentals gånger per år. Det finns inte ”en algoritm” utan hundratals samverkande system. → Hur fungerar Google?
Ankartext Den klickbara texten i en länk. ”Läs vår guide till lokal SEO” — ordet ”lokal SEO” är ankartexten. Google använder ankartexten som en signal om vad den länkade sidan handlar om.
Auktoritet (Authority) Ett mått på hur trovärdig och inflytelserik en sajt eller sida är i Googles ögon. Byggs genom backlinks, relevant innehåll och tid. Inte ett officiellt Google-mätvärde, men ett koncept som genomsyrar hur ranking fungerar.
B
Backlink En länk från en annan webbplats till din. Fungerar som en rekommendation — ju fler trovärdiga sajter som länkar till dig, desto starkare signal till Google att ditt innehåll har värde. → Länkbygge — Hur backlinks fungerar
BERT Ett AI-system Google använder för att bättre förstå naturligt språk i sökfrågor. Hjälper Google tolka nyanser och kontext — t.ex. skillnaden mellan ”köpa biljett till Göteborg” och ”köpa biljett från Göteborg.”
Black hat SEO Manipulativa SEO-metoder som bryter mot Googles riktlinjer: köpta länkar, keyword stuffing, cloaking, PBN:er. Kan ge kortsiktig boost men leder till straff. → Varningssignaler — oseriösa SEO-byråer
Bounce rate Andelen besökare som lämnar din sajt utan att interagera — de landar på en sida och går direkt. Hög bounce rate kan tyda på att sidan inte matchar sökarens förväntning.
Breadcrumbs (brödsmulor) Navigationsrad som visar var på sajten besökaren befinner sig: Hem > Tjänster > Redovisning. Hjälper både användare och Google förstå sajtens struktur.
C
Canonical tag En HTML-tagg som berättar för Google vilken version av en sida som är ”originalet” när samma eller liknande innehåll finns på flera URL:er. Löser duplicerat innehåll-problem. → Teknisk SEO
CLS (Cumulative Layout Shift) Ett Core Web Vitals-mätvärde som mäter hur mycket sidans layout hoppar runt under laddning. Om knappar och text flyttar sig medan sidan laddar — det är dålig CLS. Google vill se ett värde under 0,1.
Content marketing (innehållsmarknadsföring) Strategin att skapa och publicera värdefullt innehåll för att attrahera och engagera en målgrupp. I SEO-kontext: att producera artiklar, guider och resurser som rankar i Google och driver organisk trafik. → Innehållsmarknadsföring och SEO
Core Update Stora algoritmuppdateringar Google genomför flera gånger per år. Kan förändra ranking för miljontals sidor. Fokuserar vanligtvis på innehållskvalitet och relevans.
Core Web Vitals Tre mätvärden Google använder för att bedöma sidupplevelse: LCP (laddningstid), INP (interaktivitet) och CLS (visuell stabilitet). Mäts via PageSpeed Insights. → Teknisk SEO
Crawl budget Den mängd tid och resurser Googles crawler lägger på din sajt per besök. Viktigast för stora sajter med tusentals sidor. Snabbare sajt + bättre struktur = mer effektivt utnyttjad crawl budget.
Crawler (spindel) Googles automatiserade program (Googlebot) som rör sig över internet, följer länkar och laddar ner webbsidor för analys. → Hur fungerar Google?
CTR (Click-Through Rate) Andelen sökare som klickar på ditt resultat jämfört med hur många som ser det. Beräknas: klick ÷ visningar × 100. Hög CTR = din title tag och meta description fungerar.
D
Dofollow Standardtypen av länk. Överför länkkraft (auktoritet) från den länkande sidan till den länkade. Motsats: nofollow.
Domain Rating (DR) / Domain Authority (DA) Mätvärden skapade av Ahrefs (DR) och Moz (DA) som ger en uppskattning av en sajts styrka. Inte ett Google-mätvärde — Google använder det inte i sin algoritm. Användbart som grov indikator, inte som KPI.
Duplicerat innehåll Samma eller nästan samma text på flera URL:er. Google vet inte vilken version som ska ranka och resultatet blir att ingen rankar bra. Lösning: canonical tags, 301-redirects eller konsolidering.
E
E-E-A-T Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Googles ramverk för att bedöma innehållskvalitet. Det första E:et (Experience) premierar förstahandserfarenhet — egna bilder, egna projekt, egna processer. → Innehållsmarknadsföring och SEO
F
Featured snippet En framhävd ruta högst upp i sökresultaten där Google visar ett direkt svar på en fråga — hämtat från en webbsida. Kallas ibland ”position 0.” Att hamna där ger hög synlighet men kan minska klick om svaret ges utan att sökaren behöver klicka.
G
Google Ads Googles annonsplattform. Du betalar per klick för att synas ovanför de organiska resultaten. Separat från SEO — annonsering påverkar inte organisk ranking. → SEO vs Google Ads
Google Analytics Googles gratisverktyg för webbanalys. Visar hur besökare beter sig på din sajt: var de kommer ifrån, vilka sidor de besöker, hur länge de stannar. → Google Search Console och Analytics
Google Företagsprofil (Google Business Profile) Googles gratisverktyg för lokala företag. Styr vad som visas i Google Maps-paketet. Avgörande för lokal SEO. → Google Företagsprofil — Komplett guide
Google Search Console Googles gratisverktyg för sajtsägare. Visar hur Google ser din sajt: vilka sökord du rankar för, vilka sidor som är indexerade, tekniska problem. → Google Search Console och Analytics
Googlebot Googles primära crawler. Programmet som besöker webbsidor, laddar ner innehållet och skickar det vidare till Googles indexeringssystem.
H
H1/H2/H3 (rubriker) HTML-taggar som definierar rubriknivåer. H1 är huvudrubriken (en per sida), H2 är underrubriker, H3 är underunderrubriker. Google använder dem för att förstå sidans struktur. → On-page SEO
Helpful Content System Googles system för att identifiera och nedprioritera innehåll som skapats primärt för sökmotorer snarare än för användare. Belönar genuint hjälpsamt innehåll.
HTTPS Säkert kommunikationsprotokoll (HTTP + SSL). Visas som hänglåset i webbläsaren. Rankingfaktor sedan 2014. Om din sajt inte kör HTTPS — fixa det idag.
I
Impressions (visningar) Antal gånger din sajt visats i Googles sökresultat, oavsett om någon klickade. Höga visningar + låga klick = din title tag behöver förbättras.
Indexering Processen där Google analyserar och lagrar en webbsida i sin databas. En indexerad sida kan visas i sökresultaten. En icke-indexerad sida existerar inte i Googles värld. → Hur fungerar Google?
Intern länkning Länkar mellan sidor på din egen sajt. Hjälper Google förstå hur dina sidor hänger ihop och vilka som är viktigast. En av de mest underskattade SEO-faktorerna. → On-page SEO
INP (Interaction to Next Paint) Core Web Vitals-mätvärde som mäter hur snabbt sidan reagerar på användarinteraktion (klick, knapptryck). Google vill se under 200 millisekunder.
K
Kannibalisering (keyword cannibalization) När flera sidor på din sajt konkurrerar om samma sökord. Istället för att en sida rankar starkt, tävlar dina egna sidor mot varandra — och alla rankar svagt. Lösning: konsolidera till en sida, eller särskilj med tydligt olika sökintent.
Keyword (sökord/nyckelord) Det ord eller den fras en person skriver in i Google. Sökordsanalys handlar om att identifiera vilka sökord dina kunder använder och skapa innehåll som matchar dem.
Keyword difficulty (sökordssvårighet) En uppskattning av hur svårt det är att ranka för ett specifikt sökord. Mäts av verktyg som Ahrefs och SEMrush — inte av Google. Baseras på konkurrenternas styrka.
Keyword stuffing Att överdrivet upprepa sökord i en text i hopp om att ranka bättre. Fungerade för 15 år sedan. Idag straffar Google det. ”Billig elektriker Stockholm bäst elektriker anlita elektriker Stockholm” — gör inte så.
L
Lazy loading En teknik där bilder och andra tunga element inte laddas förrän besökaren scrollar ner till dem. Förbättrar sajthastigheten markant, särskilt på sidor med många bilder.
LCP (Largest Contentful Paint) Core Web Vitals-mätvärde som mäter hur lång tid det tar innan det största synliga elementet på sidan har laddats. Google vill se under 2,5 sekunder.
Länkbygge (link building) Processen att förtjäna backlinks från andra sajter. Metoder: digital PR, gästinlägg, kataloglistningar, innehåll som naturligt attraherar länkar. → Länkbygge
Länkprofil Helheten av alla backlinks som pekar till din sajt. En ”bra” länkprofil har länkar från relevanta, trovärdiga sajter med varierad ankartext.
M
Manuell åtgärd (manual action) Ett formellt straff från Google mot sajter som bryter mot riktlinjerna — t.ex. köpta länkar, keyword stuffing eller cloaking. Resulterar i kraftigt sänkt ranking. Visas i Google Search Console.
Meta description Den korta beskrivningen under title tag i Googles sökresultat. Inte en direkt rankingfaktor men påverkar klickfrekvensen. Max 155 tecken. → On-page SEO
Mobile-first indexering Google bedömer primärt mobilversionen av din sajt — inte desktopversionen. Om mobilversionen är dålig, sjunker din ranking.
N
NAP (Name, Address, Phone) Företagsnamn, adress och telefonnummer. Måste vara exakt identiskt överallt — hemsida, Google Företagsprofil, kataloger. Inkonsistens skadar lokal ranking. → Lokal SEO
Nofollow En HTML-attribut på en länk som säger till Google att inte överföra länkkraft. Används ofta på kommentarslänkar, sponsrade länkar och sociala medier. Motsats: dofollow.
Noindex En instruktion till Google att inte indexera en specifik sida. Sidan crawlas men visas inte i sökresultaten. Användbart för tacksidor, interna landningssidor och duplicerat innehåll.
O
On-page SEO Allt du gör på din egen sajt för att förbättra ranking: title tags, meta descriptions, rubriker, innehåll, bilder, intern länkning, URL-struktur. → On-page SEO — Komplett guide
Off-page SEO Allt som händer utanför din sajt som påverkar ranking. Framför allt backlinks, men även omnämnanden, recensioner och digital PR. → Länkbygge
Organisk trafik Besökare som kommer till din sajt via Googles icke-betalda sökresultat. Motsats: betald trafik (Google Ads).
P
PageRank Googles ursprungliga algoritm för att bedöma webbsidors viktighet baserat på länkstruktur. Används fortfarande internt men publiceras inte längre.
Pillar page En bred, strategisk sida som täcker ett kärnämne. Fungerar som nav för cluster-artiklar som fördjupar specifika underämnen. Tillsammans bygger de topical authority.
R
Ranking Din position i Googles sökresultat för ett specifikt sökord. Position 1 = högst. Position 10 = sist på förstasidan. Position 11+ = sida 2 och bortom.
Redirect (omdirigering) En instruktion som skickar besökare och Google från en URL till en annan. 301-redirect = permanent flytt (behåller länkkraft). 302-redirect = tillfällig flytt (behåller inte länkkraft på samma sätt).
Rich snippet Utökade sökresultat som visar extra information: betyg, pris, FAQ-svar, öppettider. Skapas genom schema markup.
Robots.txt En fil i roten av din sajt som talar om för crawlers vilka delar de får och inte får besöka. Felkonfigurerad robots.txt kan blockera viktiga sidor.
S
Schema markup (strukturerad data) Kod som explicit berättar för Google vad din sida innehåller: en produkt, ett lokalt företag, en artikel, en FAQ. Kan leda till rich snippets i sökresultaten.
SERP (Search Engine Results Page) Sökresultatsidan — det du ser när du googlar något. Inkluderar annonser, organiska resultat, Maps-paketet, featured snippets och mer.
Sitemap (sitemap.xml) En fil som listar alla sidor du vill att Google ska indexera. Hjälper Google hitta sidor som kanske inte är lätta att nå via interna länkar.
Sökintent (search intent) Avsikten bakom en sökning. Fyra typer: informational (vill lära sig), commercial (undersöker inför köp), transactional (vill agera/köpa), navigational (letar efter en specifik sajt). Ditt innehåll måste matcha intentet för att ranka.
Sökvolym Antal gånger ett sökord söks per månad. Mäts av verktyg som Ahrefs och SEMrush. Hög sökvolym = stor efterfrågan men ofta hög konkurrens.
T
Thin content Sidor med för lite innehåll för att Google ska bedöma dem som användbara. Kan sänka hela sajtens kvalitetsbetyg om det finns mycket thin content.
Title tag Den blå klickbara rubriken i Googles sökresultat. En av de starkaste on-page SEO-signalerna. Max 60 tecken. Varje sida ska ha en unik title tag. → On-page SEO
Topical authority Graden till vilken en sajt uppfattas som auktoritativ inom ett specifikt ämne. Byggs genom att täcka ett ämne brett och djupt med sammankopplade sidor (pillar-cluster-modell).
U
URL Webbadressen till en sida. Bör vara kort, beskrivande och innehålla sökordet: /redovisning-malmo/ — inte /?p=4729.
W
White hat SEO SEO-metoder som följer Googles riktlinjer: kvalitetsinnehåll, naturligt länkbygge, teknisk optimering. Motsats: black hat SEO.
Saknar du ett begrepp? Kontakta oss så lägger vi till det.