Vad är Local Business Schema och vad gör det för din synlighet?
Local Business Schema är strukturerad data i JSON-LD-format som du lägger in på din webbplats. Den berättar för Google precis vem du är, var du finns och när du håller öppet – på ett maskinläsbart sätt som Google tolkar utan gissningar.
Google använder denna data för att visa Knowledge Panel, Local Pack och rich snippets direkt i sökresultaten. Det innebär att ditt företag kan dyka upp med öppettider, telefonnummer och adress synliga redan på sökresultatsidan – innan någon klickat sig in.
Branschdata från Search Engine Land och Googles egna riktlinjer visar att strukturerad data kan öka klickfrekvensen med 20–30 %. Schema är inte en direkt rankingfaktor i sig, men när Google förstår och presenterar ditt företag korrekt ökar klick och konverteringar – vilket indirekt stärker din position. Läs vår lokal SEO-guide för svenska företag för att sätta schema-arbetet i ett större sammanhang.
Välj rätt subtyp för din bransch – det påverkar vilka rich results du får
Schema.org innehåller över 100 subtyper under LocalBusiness. Väljer du fel – eller stannar vid den generiska LocalBusiness – missar du branschspecifika rich results som dina konkurrenter kan få.
Här är beslutsregeln: använd alltid den mest specifika subtyp som faktiskt stämmer på din verksamhet. Välj aldrig en subtyp enbart för att den ger fler rich results om den inte matchar vad du gör.
- Restaurant – ger meny-rikt resultat och reservationsknapp direkt i söket
- MedicalBusiness – aktiverar fältet healthSpecialty för kliniker och vårdgivare
- LegalService – aktiverar practiceArea för advokatbyråer och juridiska tjänster
- HomeAndConstructionBusiness – täcker hantverkare, byggföretag och installatörer
Driver du ett företag som passar i flera kategorier kan du ange flera @type i en array, till exempel både Restaurant och FoodEstablishment. Det är helt giltigt och rekommenderas när båda typerna stämmer.
Fullständigt JSON-LD-exempel och vilka fält som faktiskt spelar roll
Nedan är ett komplett JSON-LD-block för ett typiskt svenskt tjänsteföretag – i det här fallet en rörmokare i Stockholm. Kopiera, anpassa och klistra in i din <head>.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Plumber",
"name": "Stockholms Rörservice AB",
"url": "https://www.stockholmsrorservice.se",
"telephone": "+46-8-123 456 78",
"image": "https://www.stockholmsrorservice.se/images/logo.jpg",
"priceRange": "kr kr",
"address": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "Exempelgatan 12",
"addressLocality": "Stockholm",
"postalCode": "11122",
"addressCountry": "SE"
},
"geo": {
"@type": "GeoCoordinates",
"latitude": 59.3293,
"longitude": 18.0686
},
"openingHoursSpecification": [
{
"@type": "OpeningHoursSpecification",
"dayOfWeek": ["Monday","Tuesday","Wednesday","Thursday","Friday"],
"opens": "07:00",
"closes": "17:00"
}
]
}
</script>Varje fält har ett konkret syfte. openingHoursSpecification gör att öppettiderna visas direkt i sökresultatet. geo hjälper Google Maps placera dig rätt på kartan. image triggar Knowledge Panel-fotot.
Det absolut viktigaste: NAP-uppgifterna – namn, adress och telefonnummer – måste vara identiska med vad du har i Google Business Profile. Minsta avvikelse, även ett bindestreck på fel plats i telefonnumret, skapar en inkonsekvens-signal som kan försämra din synlighet i Local Pack.
Så lägger du in koden – WordPress, Shopify och manuellt
WordPress: Det enklaste sättet är Yoast SEO med Local SEO-tillägget, som genererar schema automatiskt. Rank Math stöder Local Business Schema utan extra köp. Vill du göra det manuellt lägger du in blocket i header.php eller via functions.php med wp_head-hooken. Läs mer om upplägg i vår guide om teknisk SEO för WordPress.
Shopify: Öppna Online Store → Themes → Edit code och klistra in script-taggen i theme.liquid direkt före </head>. Ingen app behövs för grundimplementeringen.
Manuellt / plattformsoberoende: Klistra in <script type="application/ld+json">-blocket direkt i sidans <head>. Alternativt: använd Google Tag Manager med en Custom HTML-tagg – välj All Pages om schema gäller hela sajten, eller sätt en sidspecifik regel om det bara gäller startsidan.
Local Business Schema vs. Google Business Profile – behöver du båda?
Det korta svaret är ja – och de gör olika saker. Google Företagsprofil (GBP) är ett separat register hos Google som du hanterar via Google självt. Det styr din placering i Google Maps och Local Pack. Local Business Schema är kod på din egen webbplats som Google crawlar och läser.
GBP och schema konkurrerar inte – de kompletterar varandra. Google prioriterar GBP-data för Maps-placeringen men använder schema-markup på din sajt som en bekräftande signal. Stämmer de överens ökar Googles förtroende för informationen.
Varningen är tydlig: om telefonnummer eller adress skiljer sig mellan GBP och din schema-markup skapar du en inkonsekvens som Google tolkar negativt. Kontrollera tecken för tecken att de matchar – inklusive hur du skriver postnumret och om du använder bindestreck i telefonnumret.
Vanliga fel och hur du validerar att allt faktiskt fungerar
Rätt sökmotoroptimering förutsätter att implementeringen är felfri. De fem vanligaste misstagen – och hur du löser dem:
- Fel format på openingHours – Skriv aldrig öppettider som fri text. Använd alltid
openingHoursSpecificationmed endayOfWeek-array som i exemplet ovan. - NAP-inkonsekvens mot GBP – Jämför adress och telefon tecken för tecken. En skillnad på ett mellanslag räcker för att Google ska tvivla.
- Saknad
@type-specificering – Utelämna aldrig@type. Google ignorerar hela schema-blocket om typen saknas. - Schema placerat i body istället för head – JSON-LD-blocket ska alltid ligga inuti
<head>-taggen, inte i sidans brödtext. - Platshållardata som aldrig uppdaterades – Sök igenom koden efter exempeltext som ”Företagsnamn AB” eller ”+46-8-000 000 00” och ersätt med dina riktiga uppgifter.
Validera implementeringen med Googles Rich Results Test – klistra in URL eller kod och kontrollera att inga fel eller varningar visas. Komplettera med Schema Markup Validator för att fånga strukturella fel som Rich Results Test kan missa.
Följ sedan upp i Google Search Console under Förbättringar. Om Google hittat och bearbetat din markup syns det där under relevant datatyp – räkna med 1–2 veckor innan det dyker upp efter implementeringen.
Vanliga frågor
Ger Local Business Schema faktiskt bättre ranking i Google?
Schema är inte en direkt rankingfaktor, men branschdata visar CTR-ökningar på 20–30 % för sidor med strukturerad data. Fler klick signalerar relevans till Google, och schema stärker Googles förtroende för din NAP-data – vilket indirekt förbättrar din Local Pack-synlighet.
Vilken subtyp av LocalBusiness ska jag använda för mitt företag?
Välj den mest specifika subtypen som faktiskt stämmer: Restaurant, LegalService, HomeAndConstructionBusiness och så vidare. Du kan kombinera flera @type i en array om ditt företag passar i mer än en kategori. Välj aldrig en subtyp enbart för att den ger fler rich results om den inte matchar din verksamhet.
Vad är skillnaden mellan Local Business Schema och Google Business Profile?
Google Business Profile är ett Google-ägt register du hanterar via Google och som styr din placering i Maps och Local Pack. Local Business Schema är kod på din egen sajt som Google crawlar. De kompletterar varandra – GBP prioriteras för Maps-placeringen, schema bekräftar informationen. NAP måste vara identiskt i båda.
Hur lägger jag till Local Business Schema utan plugin?
Klistra in ett JSON-LD-block i <script type="application/ld+json">-taggar inuti <head> på din sida. På Shopify görs det i theme.liquid, på WordPress direkt i header.php eller via Google Tag Manager med en Custom HTML-tagg. Validera sedan med Googles Rich Results Test.
Hur vet jag om min Local Business Schema är korrekt implementerad?
Gå till Googles Rich Results Test och klistra in din URL eller kod – kontrollera att inga fel visas. Komplettera med Schema Markup Validator för strukturella fel. Följ upp i Google Search Console under Förbättringar, där brukar synligheten dyka upp inom 1–2 veckor.